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夏侯渊战死之地_你穿羊羔毛的样子就像一头熊,却舍不得脱下它丨从衣说起

2020-01-11 12:12:06 阅读量:541

夏侯渊战死之地_你穿羊羔毛的样子就像一头熊,却舍不得脱下它丨从衣说起

夏侯渊战死之地,记者 | 加琳玮

编辑 | 周卓然

刚进入12月,初雪就已前往中国南北许多城市报道,提醒人们到了该更新衣橱的时候。今天是双十二,“羊羔毛”位列淘宝双12热榜第一名。前段时间有网友坐地铁时发现周围全是穿羊羔毛的人,还因此上了微博热搜。

不仅中国如此,韩国网友也在调侃这个现象。还有人感慨称“像是掉进了羊圈”。

或许你在逛街时早已切身感受到了。快时尚zara、h&m,轻奢mossy、moco、sandro,奢侈品牌burberry、gucci,运动品牌champion、nike等都推出了羊羔毛单品,网红淘宝店更是家家必备。它不仅横跨许多风格领域,还出现在家居服、外套、包包、帽子等不同品类中,俨然已经制霸今年冬日衣橱。

今冬羊羔毛更多并非错觉。

时尚买手becky和设计师品牌集合店round round创始人郭子仪都在订货时发现,今冬羊羔毛比去年的出场率更高。

设计师品牌集合店labelhood买手总监jillian也观察到,羊羔毛是celine、isabel marant和chloe等品牌2019秋冬系列的明显趋势。“对我来说,一件高品质的羊羔毛皮夹克应该是每个衣柜里的必备单品,因为它既实用又永恒。”

这些或大牌或小众的奢侈品牌对市场有引导作用,当然,在中国市场,这或许也与今冬为暖冬有关,意味着人们不用再执着于羽绒服了。

其实羊羔毛已经是冬季的老朋友了,在豆瓣关于穿搭的小组中,每年冬天都有人热烈地讨论它。

羊羔毛大约是2014年前后在中国流行起来的。

曾在外国语学校读书的90后女孩悦悦向界面时尚回忆,那一年冬天,女孩们在校园里四处撞衫羊羔毛。尤其是上下课时分熙攘的人群中,满眼都是宽大羊羔毛外套下晃着两条小细腿的场景。

可明知所有人都在穿,自己还是忍不住想买。“因为又想穿暖和,又不想穿羽绒服,看到羊羔毛觉得有救了。”她说。

当时淘宝爆款的“韩国东大门”麂皮羊羔毛工装最受欢迎,在中国穿搭审美深受韩流影响的年代,有了东大门的认证,相当于给服装盖上了时尚的章。

硬挺的廓形、帅气的绑带和洁白、毛绒绒的羊羔毛形成微妙反差,穿起来有种又酷又可爱的气质。直到今天这一款式也卖得不错,成了羊羔毛的经典设计。

2016年时,羊羔毛攀上了时尚圈的高枝。那一年11月,burberry当季新款羊羔毛皮外套同时出现在了《ok!精彩》、《yoho!girl》和韩国版《elle》的封面明星身上。杨幂、唐嫣和高圆圆等明星开始更频繁地宠幸它,在街拍中屡见不鲜。

becky发现,即便是现在,羊羔毛在韩国设计师品牌中出现得也更多些。而且主力客群和几年前变化不大,仍以20到25岁为主。

年轻人一直对羊羔毛热情不减,除了它本身的实穿性和时尚度,还与价格有关。

现在淘宝上普通店铺的羊羔毛外套价格约在300至500元,如果是线下有实体店的大体量商业品牌会更贵一些。becky称,设计师品牌的羊羔毛外套客单价大概在1000至3000元左右,和质量较好的羽绒服、大衣相比,是更多年轻人能承担的价格范围。而羊羔毛的质地又会让它天然有种贵气感,堪称低配版皮草。

不过,羊羔毛的处境有些尴尬。

羊羔毛又称羊剪毛,取自绵羊约7个月大时,身上第一次剪下的羊毛,更柔软、细腻有弹性。它本应是比一般羊毛更高级的材质,但受制于主要客群的承受价格范围,商家往往会用聚酯纤维、腈纶等材质做成仿羊羔毛面料。

许多商家在宣传时也并没有避讳这一点。而且皮毛一体的羊羔毛服饰属皮草,出于环保考虑做仿制材料反而能成为新宣传点。但也有商家并未标注出“仿制”,造成目前市面上羊羔毛服装的价格较为混乱。

界面时尚在淘宝上查阅发现,自称为100%羊羔毛的皮毛一体外套售价基本都在千元左右,甚至更高,100%仿羊羔毛的价格则大多在500元以内。

也有像dazzle这样出自大型服饰集团的产品,一半绵羊毛、一半聚酯纤维和腈纶的仿羊羔毛外套,售价在3000元以上——这与品牌溢价有关。但对于追求天然羊羔毛的消费者来说,仍需在选购过程中加以判断,毕竟羊羔毛和羊毛、羊绒比起来,人们对它并不是那么了解。

zara和h&m的一些外套看起来与羊羔毛极其相似,也只是用抓绒等面料仿制的样式而已。这证明消费者对羊羔毛的需求更多停留在它可爱温暖的外貌上,至于仿制面料是否能如100%羊羔毛一般温暖,对大多数人来说并不重要。

becky表示,羊羔毛销量最好的时候几乎是在初冬,而当气温骤降,大部分人还是会相对保守地选择羽绒服这种切实强调保暖性的类型。

这就要求羊羔毛发挥它的穿搭价值。

在round round,搭配灵活的短款羊羔毛小夹克卖得不错。所有款式里,牛仔或pu皮拼接的羊羔毛外套也更受欢迎,这种样式一定程度上减轻了羊羔毛臃肿的观感。郭子仪更偏爱羊羔毛和机车外套的组合,“软硬兼施”是选择羊羔毛的不二法则。jillian认为羊羔毛出现在男装、男友风oversize外套中也会很有味道。

界面时尚查阅小红书发现,和几年前一样,大部分人依然钟爱“下半身消失”穿搭法。由于羊羔毛外套较宽大,下半身穿短裙或连裤袜露出长腿,也能减缓臃肿感。“上松下紧”的法则同样适用,简单的紧身牛仔裤和长靴就能搞定。

如果不想穿显胖的羊羔毛外套,选择一个今年爆火的帽子、包袋或鞋的羊羔毛单品,也能给整体造型增加可爱和温暖感。

可能没有哪种面料能像羊羔毛一样,让人们又爱又恨。

豆瓣关于羊羔毛的讨论贴中吐槽的人不少。“个子低的我穿上羊羔毛就像山大王”、“穿白色,你就是白熊;穿黑色,你就是黑熊;穿棕色,你就是棕熊”……但这都不能阻挡他们对羊羔毛的渴望,一边抱怨一边求链接。

对羊羔毛的类似兴趣还体现在以max mara为代表的“泰迪大衣”上。这个堪称“女明星穿上都能秒胖30斤”的衣服火了好几年,至今仍被视作一生必须有一件的经典款式。

与其说是矛盾,不如说是女孩们对可爱风的执念。

近几年,maje和sandro的法式优雅、优衣库的日式极简、zara和h&m的先锋时尚、奢侈品等风格各异的品牌都来中国时尚市场搅弄风云。中国女孩的审美、时尚度都上去了,对需求更加明晰、也不再过于追求性价比。

这直接体现在,对品质的追求让年轻女孩开始接纳昂贵的羊绒,对保暖的实穿性追求又让她们欣然接受朴实无华的摇粒绒。

很多需求都在变,但可爱风格仍占高地。光看女孩们对“毛毛”的狂热就可知一二。

悦悦还记得,2015、2016年网红淘宝店刚兴起时,每逢冬日,许多网红都会推出貉子毛大衣,并号称“重工”以示品质。价格自然也不便宜,基本都在500块以上,有些店还会专门把毛领分开销售,一条领子也能卖到200多块。即便对学生党来说有些贵,但还是分分钟被抢空。

“没办法,看到毛毛就冲动!觉得是品质的代表,而且特别可爱、很女人。”悦悦说。网红“美美的夏夏”在2015年冬天出的一款貉子毛大衣一小时内售出上万件,排队等发货超过20个工作日,这件事至今让她记忆深刻。

除了毛毛感的衣服、鞋和包,大女孩们对小朋友的东西也下手了。

zara在今年初推出的一款猪猪童包被一个博主发现后推上了热搜,之后的一段时间内四处断货。放在过去,谁也想不到童包都是被大人们买走了。

现在zara天猫店的童包购买评论里,也几乎都不是买给小朋友的,而是大姐姐们在为这些可爱包包们踊跃掏钱,即便它们真的什么也装不下。

成年人购买奢侈品童包的趋势也在去年出现。大约在5000以内的价格或许是它们畅销的原因之一,但更重要的是,成年人可能就是冲着包上的卡哇伊蝴蝶结或动物图案去的。

相比之下,羊羔毛的实用性和性价比让它成为卖萌首选,也承载了女孩们对冬日的美好想象。



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